PROJEKTUMFANG: KONZEPT, ZIELGRUPPENANALYSE & WEBSITE-TEXTE
Ein kleiner Einblick in ein Projekt mit Tiefgang und viel viel Herz. Für die Pianistin und Komponistin Larissa aus München und ihre neue Marke „Clavis&Hearts“ durfte ich das inhaltliche Konzept ausarbeiten und die Texte für ihre Webseite verfassen.
Der Lockdown hat viele Künstler und Kreative in die Knie gezwungen. Vielreisende wurden zu Heimarbeitern, von Veranstaltungen wurde nur noch geträumt. Auch Larissa ist normalerweise als Pianistin und Komponistin in der Welt zuhause, gibt international Konzerte auf dem Flügel und verzaubert ihre Zuhörer auf großen Live-Events. Doch als die Welt stillstand, konnte die Künstlerin ihre Finger nicht stillhalten und hat aus einem Herzensprojekt eine Marke geschaffen: Clavis & Hearts.
Die Zielgruppe: Mit ihrem Angebot richtet die Pianistin sich an Paare, Verlobte, Liebende. Menschen, die sich selbst oder anderen Lieblingsmenschen zu einem besonderen Anlass wie eine Hochzeit oder ein Jubiläum etwas Einzigartiges schenken wollen.
Das Produkt: Ein Geschenk, das eine tiefe Verbundenheit beweist, Emotionen vermittelt und für die Ewigkeit Bestand hat: Ein individuell komponiertes Lied, welches die persönliche Geschichte der Menschen musikalisch erzählt – mit all ihren Höhen und Tiefen. Die Komposition entsteht im engen Austausch mit den Protagonisten und wird professionell im Studio vertont.
Die Aufgabe: Gemeinsam mit der Kundin die verschiedenen Zielgruppen erfassen, um die richtige Ansprache und Tonalität für die Webseite zu finden. Der Anspruch: Die Wunschkunden mit kreativen Texten sowohl künstlerisch und emotional einzufangen, als auch leicht verständlich über den Kreationsprozess zu informieren.
„Schließt die Augen, lauscht eurer Geschichte und lasst das Gefühl von damals wiederaufleben“. Pianistin Larissa übersetzt Worte und Gefühle in Klangfarben und in eine harmonische Melodie. Sie spürt, welche Klänge es braucht, um Emotionen und die Erinnerungen daran zu wecken. Daraus entstand die Idee hinter „Clavis & Hearts“: Lieder zu komponieren, die die persönliche Lebens- oder Liebesgeschichte ihrer Kunden erzählen. Dieses Geschenk ist wahrlich einzigartig. Und für die Ewigkeit.